Старший менеджер проектов направления по работе со СМИ компании VK Мария Вергейчик на сессии «Цифра VS бумага» Каспийского цифрового форума представила анализ того, как аудитория меняет привычки.

По ее словам, новости сегодня читают с телефона и между делами, поэтому людям нужна быстрая и удобная подача. Молодая аудитория при этом редко начинает знакомство с печатной версии издания, отдавая предпочтение цифровым платформам.

На примере РГВК «Дагестан» спикер показала, как выстроить работу сразу в трех форматах. В мессенджере MAX выходят оперативные посты с фото, во «ВКонтакте» делается упор на видеоконтент, который продвигает рекомендательная лента, а на сайте публикуются полноценные новости.

«В каждом канале должен быть свой контент, который не дублирует остальные», — посоветовала Вергейчик.